exemple de stratégie digitale

3. Naturellement, vous allez avoir envie de rechercher des exemples pour vous inspirer. développer une communauté et créer de l’engagement. Tactique : On remarque dès notre arrivée sur le site internet les différents points de conversion du site. Grâce à une stratégie de contenu couplée à des offres téléchargeables en adéquation avec le Buyer Journey de chacun de leur persona. Le site est construit de manière à être navigable facilement, malgré le nombre important de contenus. Le distributeur et fabricant d’articles de sports a certes des moyens importants, mais il les utilise efficacement. Il s’agit ici de l’une des stratégies digitales les plus répandues. La confirmation d'inscription vous sera envoyée par courrier électronique. Étudions donc ensemble ces 3 exemples de stratégie digitale réussie, et pourquoi elles fonctionnent si bien. Il peut être difficile de distinguer les stratégies digitales les plus performantes au milieu des avancées technologiques, des nouvelles règlementations, des nouvelles versions de l’algorithme Google (Penguin), etc. Quand on met au point une stratégie marketing digital, il est normal de ne pas savoir par où commencer. Les champs obligatoires sont indiqués avec *, contact@marketingconscient.com Après avoir défini vos objectifs, votre budget, et fait un audit de votre marché et de la concurrence, vous pouvez désormais élaborer votre stratégie de communication digitale.Cette étape est importante, car vous … La stratégie digitale est au cœur de la rentabilité des marques et de leur croissance. de nourrir la présence sociale de la marque sur les réseaux sociaux sélectionnés. Nous vous proposons donc quelques exemples de stratégies digitales qui ont fait leur preuve. Tactique : Puisque son coeur d’activité est l’Inbound Marketing, Hubspot constitue bien évidemment un exemple parfait. Vous allez en fait obtenir un tableau qui récapitule toute vos actions pour communiquer. Que souhaitez-vous faire ? De plus, cette stratégie digitale permet d’être plus présent dans la poche et donc le quotidien des personnes ciblées. La société a en effet gagné en visibilité et popularité en s’appuyant majoritairement sur son propre service (l’inbound marketing). Gagner des parts de marché ? Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Pour cela, on va utiliser des outils tel que Power Point ou Excel. Le plan digital va planifier tous les types de communication ainsi que la mise en place d’actions par leur intermédiaire. Cette stratégie digitale est parfaite pour : Ici on mise principalement, sur la réactivité des médias sociaux, la proximité qu’ils permettent d’avoir avec les cibles. Entrez votre adresse email pour accéder gratuitement à nos cours premium dès qu’ils sont disponibles. Atelier « Vision stratégique : développement et innovation », Atelier « Création et évolution de marque ». Cette stratégie digitale repose sur le principe de l’échantillon gratuit. 3 phases du parcours d’achat des visiteurs. Vous n'avez pas de compte ? Naturellement, vous allez avoir envie de rechercher des exemples pour vous inspirer. Amorcer une forme d’engagement en entretenant une fréquence de participation aux jeux. Cette stratégie digitale est idéale pour : Cette stratégie est inspirée des méthodes utilisées par la grande distribution. Vous l’aurez compris, ne serait-ce qu’avec ces deux derniers exemples, les stratégies digitales sont intimement liées au business model de la marque. En plus de leur stratégie d'acquisition de trafic et de génération de leads, la société propose également des webinars à destination de leurs différentes cibles. Cette stratégie digitale est très prisée par les sites d’informations, les journaux en ligne ou les sites communautaires thématiques. Elle conseille et accompagne le clients, à travers des centaines de guides : Les pages produits sont détaillées en profondeur, pour aider le client à faire le meilleur choix. Si vous souhaitez sortir des TAS (tirages au sort), tests et jeux concours pour proposer des jeux digitaux plus ludiques et élaborés, cela peut être beaucoup plus onéreux car il vous faudra passer un expert. Pour savoir comment concevoir une stratégie digitale, cliquez ici. Decathlon. Bien entendu, il faut compter sur le volume pour que cette stratégie digitale soit rentable. Développer votre visibilité ? En plus de leur régularité quant à leur stratégie de contenu, la société a également mis en place divers points de conversion grâce à des call-to-action et landing page (pages de destination) ayant pour objectif d’obtenir des informations sur leurs visiteurs en échange de quelques données. La marque ne se contente pas de proposer des pages de ventes. Séduire une nouvelle audience ? Cette stratégie permet à l’internaute de tester la prestation de services ou le produit concerné, et peut susciter l’envie d’en découvrir davantage. C’est pourquoi choisir sa stratégie digitale, c’est choisir une stratégie de croissance et le business model le plus porteur pour l’activité de la marque. Comment en sont-ils arrivés là ? Améliorer votre image de marque ? Qui : HubSpot est notamment connu pour sa suite de logiciels dédiée au Marketing Automation, notamment utile dans la mise en place d’une stratégie d’inbound marketing. Le distributeur et fabricant d’articles de sports a certes des moyens importants, mais il les utilise efficacement. Comment la conscience permet la performance ? 3 exemples de stratégie digitale réussie Quand on met au point une stratégie marketing digital, il est normal de ne pas savoir par où commencer. C’est une stratégie digitale qui a clairement fait ses preuves. Ici la majeure partie de l’activité se déroule sur les réseaux sociaux. 1. En la complétant, vous pourrez découvrir votre score et identifier les forces et faiblesses de votre stratégie digitale. 5 exemples de stratégies digitales – www.marketingconscient.com, Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. N’hésitez pas à nous faire part de vos commentaires. Et pour les personas qui ne connaitraient pas encore L-Expert-comptable.com, la société a mis au point une stratégie de contenu afin de répondre aux questions et besoins des visiteurs ciblés. La marque publie différents types de contenus : Les community managers de la marque sont aussi connus pour leur sens de l’humour, et de la répartie : On peut d’abord commenter le site Internet de Disneyland Paris, où le service client est disponible en direct, lorsqu’un client est en train de faire sa réservation. Là où Disney se démarque vraiment, c’est sur sa stratégie omnicanale, qui utilise différents canaux et appareils pour proposer aux clients une expérience de qualité. Aujourd’hui, nous avons envie de vous présenter 3 exemples de stratégie digitale réussie, et plus précisément, de vous présenter des exemples de stratégie d’inbound marketing. Une stratégie digitale est une stratégie de croissance et de développement d’une marque qui est appliquée à l’univers du digital. En 2020, 64% des marketeurs ont décidé de consacrer plus de budget à leur stratégie d’inbound marketing (comparé à l’année précédente). Aux dernières nouvelles, près de 55 % des visites sur une page de destination du site internet de Mention menaient à une conversion. Pour simplifier, dans les grandes lignes : Il s’agit ici de l’une des stratégies digitales les plus répandues. On y retrouve notamment divers call-to-action ainsi qu’un chatbot mis en place sur les pages stratégiques. Cette stratégie digitale est particulièrement efficace pour constituer un fichier de prospects dans le but de vendre des prestations de services, ou des produits. A chaque point de présence digital, il propose en effet une expérience de qualité, tout en appuyant son expertise dans le domaine du sport. En plus de ces différentes tactiques destinées à convertir les visiteurs en prospects, la société a mis à disposition de ses visiteurs de nombreuses ressources téléchargeables en corrélation avec les problématiques rencontrées par leurs personas. Aujourd’hui, le dispositif compte trois blogs (Marketing, Sales, Agency), plus de 17 000 pages de ces mêmes blogs référencées par Google, 812k followers sur Twitter et 454k abonnés sur LinkedIn… Hubspot est définitivement un poids lourd dans le domaine. par Staëns | 4 Mai,2018 | Emarketing | 0 commentaires. Les nombreux contenus publiés sur leur site profitent d’une visibilité avantageuse sur les moteurs de recherche, notamment sur Google : Decathlon entretient le contact avec sa communauté sur ses différents réseaux sociaux, où la marque est très suivie. Par exemple, gagner en notoriété est souvent l’un des premier objectif à atteindre. Un site Internet ergonomique, avec beaucoup de contenus, Une présence massive sur les réseaux sociaux. Améliorer la relation client ? L’inbound marketing est-elle la stratégie la plus adaptée à votre entreprise ? Quels sont les objectifs d’une stratégie digitale ? Accessing this cours requires a login. La marque mise en effet sur la création de contenus autour du bricolage, pour multiplier les points de présence sur Google, et attirer davantage de prospects. J'accepte de recevoir des emails de la part de savoir+. 2. De quoi ravir leurs cibles principales : les responsables et chargés de marketing et communication. Cette stratégie digitale s’avère être idéale pour : Si vous optez pour des leviers naturels cela peut prendre du temps. Ce contenu se veut riche et actualisé afin : Cette stratégie digitale ne peut être efficace qui si elle est portée par 2 piliers stratégiques : l’inbound marketing (le content marketing ou le marketing de contenu si vous préférez) et le Community management. Sur son Campus Leroy Merlin, les internautes peuvent trouver près de 300 cours de bricolage en ligne : Ces nombreux contenus permettent à Leroy Merlin d’être visible sur Google pour de nombreuses requêtes : Obtenez un accès gratuit à nos cours premium dès qu’ils seront disponibles, Savoir.plus – Tous droits réservés | Politique de confidentialité – Politique de cookies. Les responsables de la compagnie espèrent que cette nouvelle approche améliorera la communication horizontale. Ces tunnels de conversion ont bien entendu pour objectif de transformer les visiteurs en leads qualifiés, afin que les services marketing et commerciaux puissent par la suite traiter ces leads et les amener à maturité. Divers sujets tels que les réseaux sociaux, le social monitoring, et le marketing digital y sont abordés. Créez-en un ! Élaborer votre stratégie de communication digitale. D’après un article HubSpot, la stratégie inbound marketing adoptée par Mention leur a permis de générer plus de 5 000 nouveaux leads dès les 5 premiers mois. Et s’assurer que ce soit un document qu’il soit possible de modifier. Les opérateurs sont encouragés à créer des supports facilitant les échanges et les apprentissages, des vidéos à 360° par exemple. Nous avons conçu une check-list regroupant 70 indicateurs pour vous aider à vérifier l’efficacité de votre stratégie digitale. Stratégies digitales – www.marketingconscient.com. Pour les visiteurs encore en phase awareness et considération, de nombreuses ressources et contenus sont mis à disposition pour les éduquer et les accompagner dans leurs problématiques. La création de contenu peut s’avérer onéreuse si vous passez par un tiers. Comme type de contenu on retrouve l’ebook, des supports de formations vidéo ou texte. Ains… Des chiffres qui ont de quoi faire rêver. L’application Disneyland Paris est un bon exemple : Leroy Merlin est un exemple souvent cité pour son expertise en inbound marketing et en référencement. Autrement dit, presque 2k leads / mois par employé. Le principe est le suivant : Le site web devient un blog qui héberge l’ensemble du contenu de la marque. Une stratégie qui leur a valu une place de premier choix sur les moteurs de recherche, et une réputation qui n’est plus à faire. Pour les accès, il peut s’agir de Mooc, webinars, ou encore outils en ligne. Ce sont des baromètres que vous devez surveiller pour vérifier et vous rendre compte des retombées de chaque aspect de votre stratégie digitale. Exemples de stratégies digitales réussies. Ici, il s’agit de proposer un abonnement d’un faible montant à l’internaute, qui s’avère être un soutien à l’activité de la marque. Le digital devient un enjeu majeur pour toutes les entreprises. Bien sûr une stratégie sociale (Community management) est indispensable. 4. Ce qui est intéressant dans leur stratégie, c’est qu’on remarque très bien que différentes offres sont proposées en fonction du degré de maturité du visiteur. Le point commun entre tous ces exemples de stratégie digitale réussie ? Mais cela restera à terme toujours moins coûteux que des leviers payants tels que les social ads (publicité sur les plateformes sociales), les influenceurs et ambassadeurs rémunérés ou tout simplement le référencement payant à usage régulier. 2/ La stratégie de l’entertainer (le divertisseur), 4/ La stratégie du freemium appeal (l’appel du gratuit). Il s’agit d’une étape indispensable dans votre manière de communiquer et faire du marketing. Et puis, il y a déjà assez à faire au quotidien ! Tactique : Depuis 2013, Mention rédige du contenu percutant sur son blog à raison d’environ 1 article par semaine. Une stratégie qui leur a permis d’augmenter leur taux de conversion visiteur/prospect, et d’accompagner leurs leads tout au long de leur parcours d’achat. Dans certains cas, cette stratégie digitale prend souvent le relais de la stratégie du « freemium appeal ». Cependant, cela enrichira vraiment l’expérience utilisateur et constituera une vraie mine d’or en termes de collecte d’informations. 4 raisons pour lesquelles votre stratégie marketing digital va échouer. Comment pouvez-vous également créer, affiner et maintenir une stratégie de marketing digital efficace ? Une première étape qui permet de générer du trafic qualifié. Pour ceux en phase de décision, les offres sont plus avancées : on trouvera des call-to-action destinés à demander une démo, ou encore, pour bénéficier de 15 minutes de consultation gratuite. Pas de stratégie digitale sans objectif ! 6. Elle ne se borne pas au matériel utilisé (mobile ou desktop) ou à la propriété de la marque (site web), puisqu’elle s’étend sur toute plateforme sociale, application, annuaire et autres qui représente un point de contact et un levier de croissance pour la marque. hbspt.cta._relativeUrls=true;hbspt.cta.load(1979375, 'c962dd1f-b9f8-482c-ae83-151839c741a0', {}); Qui : L-Expert-comptable.com est un cabinet en ligne à destination des entrepreneurs souhaitant être accompagnés dans leurs différents besoins administratifs. Comment améliorer les performances de votre stratégie digitale ? Ce contenu se veut riche et actualisé afin : 1. de nourrir la présence sociale de la marque sur les réseaux sociaux sélectionnés, 2. d’optimiser … La mise à disposition de contenus en adéquation avec les besoins et problématiques des personas. RSE, de la pression à la créativité – Interwiew Yves CAPPELAIRE. Et si vous souhaitez être accompagné(e) dans la définition ou le choix de votre stratégie digitale, contactez-nous. Pizza Hut, une stratégie digitale basée sur la personnalisation Le contenu des campagnes marketing est spécifiquement conçu pour les plateformes sociales de la marque. Pour vous aider à réaliser votre stratégie, plusieurs méthodes existent : Un contenu ou un accès recherché par l’internaute (donc à forte valeur ajoutée) et généralement payant est donné gratuitement à l’internaute ou au mobinaute en contrepartie de données qualifiées. Comme toute stratégie, elle sert des objectifs définis et fait appel à des leviers digitaux précis, tels que POEM (Paid Owned Earned Media). Une régularité qui leur permet d’être bien positionnés sur les moteurs de recherche. hbspt.cta._relativeUrls=true;hbspt.cta.load(1979375, '7c1e8f45-979b-4fa0-962a-58cc44f5fbcb', {}); 4 choses à retenir de l’INBOUND 2020 pour développer votre business. 5. Qui : Mention est un outil de veille qui permet aux entreprises de gérer leur présence en ligne grâce à des fonctionnalités de veille, d’analyse et de reporting. Le principe est le suivant : Le site web devient un blog qui héberge l’ensemble du contenu de la marque. Cette stratégie digitale est centrée sur le fait de proposer des jeux, des applications ludiques aux internautes et mobinautes, avec souvent des gains à la clé. Définir une stratégie digitale Exemples de stratégies digitales réussies. Mais quand vous développez une entreprise, ce paysage numérique en constante évolution peut rapidement devenir compliqué, voire incompréhensible. Faire connaître, en créant un évènement autour de l’animation, du divertissement digital proposé. 7. Une stratégie digitale sert les mêmes objectifs qu’une stratégie marketing classique. Please enter your credentials below! Selon certaines sources, en 2012, Hubspot générait plus de 45k leads par mois, avec une équipe marketing comptant une vingtaine de personnes. L’Inbound Marketing a déjà fait ses preuves dans de nombreux pays, notamment aux États-Unis et commencent à être de plus en plus populaire en France. d’optimiser son référencement naturel et de drainer un trafic affluent. Le hasard n'a pas sa place ici, une véritable stratégie de communication digitale doit être mise en place pour tirer le meilleur parti de cette nouvelle tendance.. Suivez nos étapes-clés pour éviter les erreurs et réussir votre transformation digitale. 0781358526. Une tactique qui leur permet de convertir leurs visiteurs en leads à coup sûr également. On retrouve également à travers ces 3 exemples des tunnels de conversion ayant pour points d’entrée des call-to-action, ou encore des pop-up forms, adaptés aux 3 phases du parcours d’achat des visiteurs : awareness - considération - décision. Etc. Légitimer votre offre ?

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